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化妆品耍大牌涨价潮来袭美妆电商依然淡定

2018-07-25 05:16:45

最近可谓是化妆品购的多事之秋,聚美欧品、乐蜂、米薇名品等美妆电商之间的战火还未熄灭,化妆品即将涨价的消息又传开来。近日,来自多名香港代购人士传来的消息称施耐德框架断路器厂家价直销
,娇韵诗、欧莱雅等美妆品牌将在8月迎来新一季的涨价花艺培训
,这让不少友直呼小心脏受不了。

为此,登录国内知名美妆站米薇名品发现,该站大多数美妆商品都没有涨价。站的相关工作人员告诉,可能是受到即将涨价消息的影响,消费者囤美妆的势头开始出现。

事实上,每年春、夏季都是化妆品商家涨价的黄金时期。调查发现,此前在今年年初及6月份,多个化妆品品牌都已经涨价。今年1月,兰蔻、DIOR、雅诗兰黛等品牌就掀起了一轮涨价潮,涨幅高达5%~12%。此外,今年6月份,欧莱雅、娇韵诗等品牌的部分产品都有不同程度上价格上涨。对于涨价原因,多数品牌商回应是受原材料、人力物力等成本因素的上涨。

然而,众多美妆品牌耍大牌趋向涨价仅仅是因为成本提升吗?

对此,不少业内人士表示,从米薇名品、乐蜂等美妆电商的火爆可以看出,中国的化妆品市场需求非常旺盛,而一些品牌保持涨价实际上是一种有意识的营销策略。

业界人士表示,美妆品牌尤其是高端美妆品牌的营销策略是,品牌利益最大化而并非消费者利益最大化,如今中国消费者需求旺盛,这更加刺激的了部分品牌通过提高价格来显示自身产品的档次及扩大自身品牌的市场利润空间。

纵观化妆品近几年的发展状况不难发现,品牌化妆品一般有两次涨价潮,涨价理由多为新品或企业战略调整。化妆品在夏季市场需求比较旺盛,多数品牌会选择在这个季节开展促销活动甚至涨价,来弥补淡季的价格亏损。特别是伴随着美妆价格大战的火热天津陵园
,部分品牌的提价可能不会让消费者感到反感。

众所周知,品牌要想永久生存,简单的价格策略并不是好的出路真空抑制器
。历数迪奥、雅诗兰黛等知名美妆品牌,即使价格偏高,但还是有许多消费者自愿掏腰包买单。或许正是因为产品质量、服务等优势,消费者忠实度比较高,众多一线美妆品牌才敢肆无忌惮地耍大牌只涨不跌。

反观国内有些美妆品牌,不在产品质量、服务等方面花心思 ,一个劲地妄想通过价格优势赢得市场,这种策略是不会让企业走远的。不管未来化妆品涨价潮是否会袭击内地,这或许会给国内美妆企业上了深刻的一课:与其在价格上下功夫,不如多反省反省如何提高自身的品牌。毕竟品牌致胜才是真正的成功。

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